陈大鹏：“创新”与“发展”是服装的主题

品牌优势增强

回头总结这五年，中国服装业的主题可以用“创新”与“发展”来概括，通过不断应对各种前所未有的困难和压力，积极探索产业发展的新方法，产业仍然取得了很大的成绩，为下一步发展打下坚实的基础。

这不仅表现在产业持续增长，更表现在产业素质提升、品牌优势增强等内涵式发展方面。具体说来，主要呈现六大特点：一是产业结构加速调整，协同效应日益明显；二是产品创新能力加强，市场结构得到改善；三是高新技术广泛应用，生产效率有效提升；四是品牌群体优势显现，品牌贡献率大幅提高；五是商业模式不断创新，市场服务体系建设加快；六是跨国运营实现新突破，国际化水平明显提高。

产业链体系更趋科学

服装品牌的的竞争，实际上是产业链的竞争。比如优衣库，背后就拥有一个集纤维、面料、设计研发、制造、仓储物流等众多优秀企业的快速反应供应链体系做支撑。中国服装行业由“大”变“强”，也必须背靠一个完善的现代产业链集成创新体系。但长久以来，一些企业一味践行所谓的“渠道为王”理念，不断开店，快速扩张，并没有对市场、消费进行理性分析，也没有对上游纤维企业、面料企业、制造企业给予足够的重视。

大家虽然也在讲产品的重要性，但并没有真正把产品作为核心来看待。面对这样的局面，“十二五”期间，我们积极调整，努力完善产业集成创新体系，有力的促进了产业下游协调发展，在产业协同创新方面取得了很大的进步。

当然，我们仍要看到，目前中国最优秀的面料企业、最优秀的服装加工制造企业都还在为国际品牌服务，并没有引起国内服装品牌的足够重视。中国服装品牌在构建产业链体系方面还要下大功夫。我们首先要清晰认识到自己在产业链中的位置，做专做精做实，使创新真正成为企业发展的动力。在此基础上，站在全球视野，充分发互联网技术优势，大力建设数字化、网络化配套协作体系，着力打造富有科学、优质、高效特点的国际化产业链。

信息技术应用更快速

我们现在进入了互联网时代，这是一个全新的时代。信息技术改变着交换方式和生产方式，但不可能改变产业的本质。它是工具、手段和平台，帮助我们创造更为广阔的发展空间。互联网一方面可以降低我们和消费者之间信息的不对称，加强沟通和联系，让我们更好地去了解和解读消费者需求的变化；另一方面，信息技术在整个产业链条中的应用，可以更好地构建市场快速反应系统，这就是新经济时代消费驱动的商业模式变革。核心目的是为消费者提供最优的产品和服务。这是根本，离开这个根本，我们谈互联网+没有用，又将是概念炒作。我们要吸取过去概念化、忽悠式的教训，牢牢抓住产业本质和未来。

在这个前提下，我们必须看到，服装行业正迎来新一轮科技革命和产业变革，这是产业转型升级的重大支撑和重大机遇。我们需要加快科技进步的步伐，通过信息化和产业的深度融合，去重构品牌和消费者、市场之间的链接关系，去改变生产范式以及价值创造方式。

大趋势

○中国经济增速换挡，进入改革攻坚、结构调整的新常态，市场需求增速明显放缓。同时，消费观念日益成熟理性，消费结构升级步伐加快，消费者更注重衣着的性价比和个性化选择。

○消费时尚化、个性化、多元化的新趋势，一方面为服装行业转型升级和增长动力的转换提供了机遇与空间，同时也使得行业传统生产方式的转型任务显得紧迫而艰巨。

○新一轮产业变革不断深化，产业发展方式面临调整。以先进生产方式变革为核心的新一轮产业革命，将带来工业组织结构、产业竞争范式和产业竞争格局的重大调整。

○价值创造机制不断变革，产业升级路径面临挑战。进入互联网时代，产业组织结构和价值创造机制不断变革，传统的产业组织正向具有生态系统特征的新型产业组织——价值生态系统转变，转变的关键是价值创造的核心环节正在由制造环节向消费者的使用过程转变。

○以数字化、信息化、智能化先进制造技术为突破口，以价值生态系统为产业组织形态的产业变革，让中国服装产业与发达国家同步进入以“互联网+”、大数据、云计算为标志的云经济时代。国家关于“互联网+”、大数据推动产业创新发展的战略，为我国服装产业更大范围、更高效能、更多手段地整合产业创新资源，扩大产业价值增长空间创造了有利条件。

大事件

1、“第一夫人”带动本土服装品牌的发展

捧红时尚品牌不再只是美国总统夫人米歇尔·奥巴马的“专利”。上任伊始，陪同国家主席习近平外访的主席夫人彭丽媛的着装，就开始引起大家高度关注。不但网上开卖类似服装，多家上市服装公司受益，股市飘红，国内服装服饰界甚至展开了一场振兴民族品牌的热潮。

2、李宁的换帅门

从2012年服务李宁20年的张志勇离任行政总裁(CEO)开始，李宁的人事变动及其业绩下滑就屡屡见诸报端，而它的发展，也成为中国运动服饰品牌的一个缩影。

2012年7月，金珍君出任李宁代理CEO一职。金氏接手李宁就公布了三个复兴李宁计划。但2014年11月14日起她退任代理行政总裁一职，在新行政总裁就任前，行政总裁的职务由李宁先生履行。公开数据显示，2012年至2014年，李宁公司的业绩一直处于亏损状态，三年的亏损金额分别为19.8亿元、3.9亿元和7.8亿元，累计超31亿元。除业绩亏损，李宁公司还陷入了高库存、关店潮的难题。

3、“诺奇丁辉们”的失联

近年来，“失联”也成为让服装企业老板们深深焦虑的一个词汇，近两年，根据公开报道，一些民企的董事长因债务压身，“失联跑路”；有的董事长，则疑被相关部门调查，而销声匿迹。2014年就连上市公司的董事长也加入了“失联大军”，港股上市公司诺奇股份的丁辉，卷款跑路，扔下了卷入多起诉讼的公司。

继香港上市公司诺奇股份董事长丁辉被确证卷款失联，福建泉州的企业又接连曝出几起类似事件。同为快时尚品牌的霍普莱斯(HOPERISE)、新加坡上市企业鳄莱特均传出老板失联、欠薪的消息。

4、森马并购GXG男装失败

通过收购的方法，快速进入新的、成长性更强的其他服饰门类淘金成了近两年服装品牌企业拓展业务新的增长点。森马在2013年爆出以天价收购男装时尚品牌GXG，但在2014年1月2日晚间，森马服饰低调公告：由于公司与转让方未能就股权转让协议具体条款达成一致，森马服饰与转让方未能于2013年12月31日或之前签署有关本次交易的股权转让协议。外界认为对于此次收购的告吹，森马方面在此次公告中并未做出过多解释，外界的猜测也不一，但是分析人士认为，森马自身的资金问题。

5、服装品牌蜂拥上市

2015年下半年，IPO重启，服装企业纷纷亮相资本市场。日播时尚（broadcast:播）、地素时尚（DAZZLE）、拉夏贝尔（La Chapelle）等服装企业出现在证监会IPO预披露名单中。除了这些新面孔，IPO排队名单里还有IPO暂定之前的深圳玛斯菲尔时装、厦门欣贺股份、比音勒芬服饰、宁波太平鸟、安正时尚集团等服饰企业。而这只是服装上市公司的一个缩影。

粗略统计，在IPO暂停的四个月里，已有十几家纺织服装企业登陆新三板市场。可以说，服装企业登陆资本市场的步伐从未停止。而随着注册制的加速推进，多层次资本市场的建设以及金融市场改革力度的加大，服装企业和资本市场的结合的程度将进一步加深，服装企业新一波上市浪潮或将到来。

6、不能不说“双十一”

“十二五”末期，移动电商等新经济发展势头加速，传统服装品牌进一步和新经济模式融合。2015年“双十一”已经过去，呈现出一个新特点：移动电商发展势头迅猛。2015年天猫“双十一”全天交易额达912.17亿元，较去年571亿元增长59.7%，增速略有下滑。其中无线交易占比68.67％，较去年42.6%增速提升26个百分点，移动电商已占据线上交易模式的主导地位。

7、服装行业迎来O2O

2014年，O2O来势依然更加凶猛，它对传统产业的渗透、改变乃至颠覆超乎了所有人的想象。服装产业，这个网购中最大的品类，也正在被O2O改变着发展的态势。这两年，越来越多的传统服装品牌，开始试水O2O模式。

O2O正在改变整个服装零售行业的发展态势，越来越多的优质传统服装品牌已经在O2O方向上有了实质性推进，如大家耳熟能详的快时尚品牌优衣库、奢侈品牌Burberry以及知名零售商银泰百货等，都是线上线下互动销售的典范品牌。