2018国际丝绸联盟主席扩大会议│国际丝绸联盟丝绸与可持续报告
千禧一代、时尚、可持续与丝绸
João Berdu Bisa Overseas董事长、丝绸谷项目负责人
千禧一代是历史上最庞大的一代人，也即将成为消费的主力军，出生于1980年到2000年之间，这一代人准备重塑经济，他们独特的经历将改变商业方式，促使企业在未来几十年内审视他们的经营方式。
1、调研
旨在从千禧一代的角度获得与可持续、时尚和丝绸相关方面的一些信息，国际丝绸联盟通过国际抽样调查公司（SSI）做了市场调研，SSI是全球首屈一指的调查研究机构，在20多个国家都有员工。2018年4月，SSI调研了出生于1980-2000年之间的2500名在读或受过大学教育的女性，这些女性在中国、法国、德国、意大利和美国均属于中上层收入家庭。
本次调查的结果主要集中在丝绸纤维上，旨在帮助每个层次的时尚行业公司靠近千禧一代，特别是在欧洲，丝绸在意大利和法国关系着约200家中小型企业的2万多个直接就业岗位。欧盟每年进口约3000吨丝纱，产生16亿欧元的丝绸制品，其中40％出口到欧洲以外。
千禧一代是否关注减少碳足迹？他们是否将丝绸与可持续和责任消费挂钩？他们是否意识到丝绸对时尚可持续的积极影响？国际丝绸联盟的调研提供了回答这些问题的线索，并指出了有助于展现千禧一代对更可持续时尚渴望的一些方面。
报告安排
报告的格式适合在手机上阅读，旨在通过社交媒体传播给千禧一代。使用信息图形可以了解所分析的关键事实和收集的关键结果，可以直观地看到13个问题中每个问题的每个国家的结果。每个国家的年龄和收入等级也可以在单个图像上获得。
由ISU批准的报告草案已发送给法国丝绸协会和意大利丝绸协会，以便能够检查方法和表达是否符合各个国家组织的政策。根据要求进行修改后，在世界丝绸网上发布中文、英文、法文和意大利文的最终版本。
国际丝绸联盟--丝绸与可持续报告（草案）
国际丝绸联盟--丝绸与可持续报告（草案）把丝绸放在良好的灯光下，值得传播。目前，报告可以通过以下网址下载：
http://www.worldsilk.com.cn/cn/zlpl/201811/t20181105_157764.htm (中文报告)
http://www.worldsilk.com.cn/en/Sustainable/201811/t20181105_157766.htm (英文报告)
http://www.worldsilk.com.cn/en/EuropeSection/201811/t20181105_157765.htm (意大利语报告)
我们愿意贡献国际丝绸联盟--丝绸与可持续报告的最终形式，并采取最有效的方式来传播它，以便为全球丝绸链上的公司做出贡献。
调查问卷
调查问卷设有13个问题。问题1-5为常规性问题，与时尚、可持续和责任消费相关：
问题6-7与丝绸和可持续相关:
问题8-12与千禧一代脑海中的丝绸形像相关:
问题13与千禧一代了解桑树栽培对丝绸产品的重要性这一知识相关：
调研结果
86%的受访者同意观点“在时尚方面，价格和便利是王牌”。国际丝绸联盟的调研结果表明，时尚品牌希望能够激发千禧一代的欲望存在一定的挑战。
项目调研指出，65%的千禧一代受访者同意说法“购买时尚品牌之前，我会查阅关于该品牌可持续性及符合道德方面的相关信息”。千禧一代比较关注的品牌价值识别，如道德和可持续性，是持续增长的、有责任感的方法之一，因为他们是迄今为止受教育程度最高、人际关系最密切的人群。
大约2/3的千禧一代受访者在决定购买消费时，会考虑减少碳足迹。并认为丝绸对时尚可持续性是有贡献的，这种可持续性被高度评价为慢时尚和责任消费，而仅35%的受访者了解蚕宝宝只吃新鲜的、无农药的桑叶，前者百分比是后者的近两倍。千禧一代的脑海中认为丝绸是昂贵的（92%）、独特的（83%），认为丝绸是责任消费而非一次性的快时尚。除了丝绸是昂贵的、稀缺的、独特的和可持续的，千禧一代对丝绸的印象是积极的。87%的受访者认为千禧一代认为丝绸是舒适的、性感的。
为了在千禧一代的思想中提升丝绸的可持续性形象，国际丝绸联盟将尽最大努力传播知识，在生产蚕茧的地方，桑园进行二氧化碳减排，对于丝绸生产来说绝对必要的，比丝绸产品产生的碳足迹量多30倍，为千禧一代对时尚可持续性的渴望提供了答案，为时尚产业带来了更可持续发展的社会。
2、调研发布
将调研结果传递给千禧一代，最好的方式是通过社交媒体。为了测试分发报告的可行性，国际丝绸联盟--丝绸与可持续报告通过社交媒体账号丝绸谷（Vale da Seda）在千禧一代间做了一些测试， 以检验柏林、米兰、巴黎和洛杉矶这些城市在社交媒体Facebook和Instagram上的广告成本和回报。
丝绸与可持续在Facebook上的测试
从2018年7月30日到8月6日，通过一条广告来检查千禧一代女性对时尚、可持续与丝绸的兴趣。以在Facebook上发布给生活在意大利米兰女性的意大利语的广告为例，这个广告有一个与丝绸产品相关的碳足迹减少短视频，视频上会邀请计算碳减排量。下图显示了英语和意大利语的广告。
7天的时间，4223名受过大学教育和对丝绸、可持续与责任消费感兴趣的米兰女性浏览了这则广告。链接提供了进入计算器以查看使用手机产生多少天的碳足迹，385人点击了此链接，即9.11%的访问者。此外，根据Facebook数据，这则广告被17个意大利人自发分享，是访问过计算器人数的4.4%。
从广告投送至4223名米兰女性到其中的385名访问了计算器，共花费了27.36美元，即每转化一个人的花费是0.07美元。Facebook提供的人口统计数据显示了与广告互动的人群年龄，数据显示广告投送到的1670名女性年龄在55-64岁之间，其中143人点击查看了计算器。
类似的广告在巴黎、洛杉矶和柏林也进行了发布，可以看出，社交媒体的使用是宣传国际丝绸联盟--丝绸与可持续报告的一种经济有效的方式，法国丝绸协会和意大利丝绸协会关于这一策略的意见应受到高度的肯定。
丝绸与可持续在Google Adwords上的测试
将报告传递给千禧一代手中的另一种方法是使用Google Adwords，考虑到“如果它不在谷歌上，它就不存在”。丝绸谷借用了“impronta di carbonio”这个表达，在意大利语中是“碳足迹”的意思。一小时内，意大利用户在谷歌上随时搜索“impronta carbonio”，搜索结果就会将我们的广告放到明显的地方，仅仅一小时的时间，我们获得了4560名访问者，33名意大利人点击了计算器链接，每一个点击量花费0.07欧元。
预告视频方案
国际丝绸联盟--丝绸与可持续报告把丝绸放在良好的灯光下，值得传播。考虑到社交媒体的测试结果，丝绸谷（Vale da Seda）制作了一个预告视频，该视频介绍了一些报告结果，并邀请访问者点击链接在世界丝绸网上下载中文、英文和意大利语的全文报告。
