千禧一代心中的丝绸
João Berdu Garcia Junior
巴西丝绸谷项目负责人,Bisa Overseas董事长
1、简介
国际蚕业委员会的数据表明,巴西是继中国、印度、乌兹别克斯坦和泰国之后的世界第五大生丝生产国。据联合国教科文组织称,巴西是10大生丝生产国当中唯一一个不是古代丝绸之路途径的国家。
从巴西的丝绸生产情况来看,该国是世界第五大生产国,不过2016/2017年的绿蚕茧产量仅为2974吨,仅占世界生丝生产量的0.29%。
由于中国和意大利的努力,2012年,丝绸衬衫和丝绸面料的世界进口值达到了近26亿美元。2016年,世界范围内丝质衬衫和丝织品的进口价值低于19亿美元,四年内下降了27%.
千禧一代,史上数量最庞大的一代,即将成为消费主力军。出生于1980年至2000年的这一代人已准备好重塑经济,他们的独特经验将改变商业方式,迫使公司在未来几十年内研究如何开展业务。
本文阐述了千禧一代的责任消费、可持续性和时尚行为相关的方面,指出了时尚行业在这方面的一些举措。本文还展示了定性探索调查的结果,以指出千禧一代女性对丝绸的认知及其对责任消费的兴趣。
2、千禧一代与责任消费
据《福布斯》报道,千禧一代已进入一个技术变革、全球化和经济破裂的时代。这些因素带给他们明显不同的行为和经验。这一新一代更加精明,教育程度越来越高。他们喜欢使用手持设备来满足他们的所有需求。他们使用技术完成工作。他们沉迷于各种电子设备,打破了传统的购物模式。
千禧一代的成长过程中伴随着移动技术的发展,所以他们希望能够将其用于生活的各个方面。他们希望能够通过移动设备来完成购物、使用社交媒体、和朋友聊天、开展在线研究和进行产品支付。移动设备的便利性对于这个群体而言至关重要。
3、千禧一代与可持续性
可持续性是千禧一代的关键问题。公司必须转变工艺方式和生产实践,生产出可持续性产品,并抓住这一代快速增长的消费者所创造的机会。
千禧一代是最关注可持续性的一代。根据尼尔森的最近研究,千禧一代最愿意为具有可持续,或者来自具有社会和环境责任感的公司的产品和服务支付更多的钱。由于千禧一代消费市场快速增长,而且具有很强影响力,因此公司正在争取该市场,同时意识到可持续性正在影响各个行业的产品和生产。
4、千禧一代与时尚行业
公司要想获得千禧一代的青睐,就必须采用可持续性、透明度和真实性价值观。意识性时尚运动面临的挑战比有机食品运动更为复杂,其中之一就是极度缺乏服装供应链信息。与食物和健康不同,消费者认为服装与健康之间并无明确的联系,甚至衣服背后的人们也是如此,包括农民,他们是天然纤维和纤维加工者。
路易威登自2005年开始在法国进行网上销售,之后已将电子商务扩展至11个国家,中国路易威登网站于2017年7月份上线,我们可以从中看出一个迹象,千禧一代正驱使时尚巨头们重新思考他们的业务。
5、丝绸与碳足迹调查
我们对来自巴西(4名)、法国(4名)、德国(4名)、意大利(4名)、葡萄牙(4名)、西班牙(2名)和美国(8名)的30名千禧一代女性进行了一项定性调查。2017年7月和8月期间,志愿者通过个人采访形式收集了千禧一代女性对于两个简单问题的回答,这些女性均为受过大学教育、中等/高收入、非丝绸行业相关群体。
问题如下:
1) 蚕的食物是什么?
A) 我不知道。
B) 几种树的树叶。
C) 几种树的树叶和果实。
D) 单独一种树的树叶。
E) 单独一种树的树叶和果实。
2) 你对减少自己的消费碳足迹的兴趣如何?
A) 无兴趣。我不知道碳足迹是什么。
B) 较低。在两个物品之间,我很少会选择具有碳足迹信息的物品。
C) 中等。在两个物品之间,我有时会选择具有碳足迹信息的物品。
D) 较高。在两个物品之间,我通常会选择具有碳足迹信息的物品。
在接受调查的30名女性中,有13人(43%)知道蚕只吃一种树的树叶。至于第二个问题,只有4名女性(13%)不知道碳足迹是什么,其中26名(87%)对减少其消费的碳足迹至少有一些兴趣。
6、讨论
千禧一代的消费习惯正引领所有行业的公司探索与可持续性和责任消费相关的发展道路,以便以千禧一代高度重视的价值观来标榜自己。
丝绸与碳足迹减缓具有正相关关系。一吨丝绸服装在其使用寿命中产生约25吨的碳足迹,而生产相同吨数的丝绸纤维的桑树林可减少700多吨碳。由于桑树种植不能使用农药,因此有机种植支持者希望实现的目标就是蚕业的可持续性。但千禧一代似乎并没有意识到这一点。
7、结论与未来研究
有关碳足迹概念的记录首次出现于1995至2000年间[12],其在千禧一代中十分流行。千禧一代如此熟悉这一现代概念的一个原因是因为他们受教育的程度更高,并且在技术变革和全球化时代中成长。所有类型的行业,包括时尚行业在内,正在宣传自身的可持续性主张,以凸显自己对可持续性所作的努力,以期与千禧一代拉近距离,建立关系。
我们需要开展一项定性研究,以验证或反驳该定性调查得出的看法,并引导丝绸行业往正确的道路上发展,让千禧一代了解丝绸、使用丝绸、喜爱丝绸。
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