访意大利对外贸易委员会中国区总协调官赖世平

意大利时尚的殿堂级地位使得各个国家时尚界都在向其学习、追赶，包括中国。

近日，本刊记者在北京采访了意大利对外贸易委员会中国区总协调官赖世平先生，其指出：中国时尚界的发展近年来非常迅速，但是仍然存在自身的问题，需要转换发展思路以便更好的接轨国际。

《 中国纺织》：您认为意大利时装企业的核心竞争力是什么？

赖世平：意大利时装企业最主要的竞争力就是质量。这个质量包含着很多方面，比如创新、设计、手工、技术、工艺等，以及这些方面的结合。质量是意大利企业最重视的一个方面，也是意大利制造享誉世界的主要原因。其次是设计。我们认为的设计是指一种服务社会的方式，即设计师为了解决某种实际需要所产生的想法和市场的需求结合起来的一种方式。也就是说，设计必须要有实用价值。这种理解可能和中国所理解的设计有所不同，在中国设计和艺术有时候是划等号的，而我们认为设计和艺术完全是两回事，艺术最终是要呈现在博物馆里，不一定要实用，而设计最终是要服务于商业，必须市场化。第三就是原创。在意大利我们把拷贝看得非常低档，所有的品牌不管是否驰名世界都是原创的设计，一定不会去拷贝某个款式或者画稿。这也是我们在时尚界一直处于领先地位的主要原因，因为我们认为，时尚最大的敌人就是拷贝。

《中国纺织》：您如何评价中国目前时装产业的发展，您认为存在哪

些突出的问题？

赖世平：中国确实有着自己的强项，比如文化历史悠久、纺织业产业链齐全、厂家生产能力很强、加工水平也很高、市场大、出口多、产量高等，而且近两年中国消费者的购买能力也是越来越强。但是我认为中国时尚产业的发展确实存在有一定的问题，其根源是中国服装产业的发展重点一直放在数量而非质量。很多意大利企业和中国的厂家谈合作，他们一上来便谈数量，他们会说我们一天生产多少米布、多少件衬衣等类似的条件。

当然如果市场竞争的核心是价格，这样自然没有问题，但是如果不是呢？中国的厂家太过重视数量、重视价格因素。这样的引导会削弱原创的力量，时间久了，创新的氛围没有了，这样会阻碍民族品牌的诞生。

《中国纺织》：您认为中国的时装产业应该如何更好的接轨国际时尚？

赖世平：我认为中国的时尚业应该更多地去关注世界的变化，从中发现流行的趋势，或者是创造一种趋势，而不是简单地跟着走。其实时尚就是文化的一个分支，是文化的女儿。时尚是社会现实的一种综合反应，你可以从中看出这个国家的自由度，人们的价值观，生活的状态等。中国的文化历史悠久、内涵丰富，本来应该在国际时尚界拥有属于自己的话语权，但是现在一提到中国文化和中国时尚，仿佛就是各种龙、各种凤，要么就是唐代、清代的服装，当然这并不是不好，但是我认为这并非是时尚，时尚不是躺在历史上，需要有新的创造。在意大利或者其他西方国家我们是不会去设计这样的衣服，因为对我们来说，这不是时尚，这是历史，可以出现在电影里、博物馆里，但不会出现在时装秀场上。因此要想成为时尚的国家，可能还是要换一个发展思路，否则就是纺织大国而非时尚大国。